Twitter lancia l’autoplay dei video e un nuovo standard per la misurazione dell’effettiva visualizzazione

Oggi introduciamo un nuovo modo per fruire ancora più facilmente dei video nativi, delle GIF e dei Vine su Twitter. Questi contenuti ora si riprodurranno in automatico nelle timeline degli utenti e su tutta la piattaforma. Abbiamo iniziato rilasciando queste novità per i dispositivi iOS e per la versione desktop di Twitter, e presto sbarcheranno anche su Android.

Da oggi, quando un utente scorrerà la sua Twitter timeline e vedrà un video, quel contenuto si riprodurrà automaticamente senza audio. Cliccando sul video, invece, l’utente visualizzerà il contenuto a schermo intero, con l’audio. Le persone potranno ovviamente retwittarlo, aggiungerlo ai preferiti o commentarlo, in qualsiasi momento. Per rendere l’esperienza multimediale rilevante, senza interruzioni e fluida, questo meccanismo sarà applicato anche alle GIF e ai Vine condivisi su Twitter.

Da oggi, inoltre, i video appariranno nelle timeline con un formato più largo, che darà maggiore risalto al contenuto. I test che abbiamo condotto sull’autoplay hanno rivelato che le persone interagiscono con più frequenza con i video in questo nuovo formato e, i brand e gli editori nostri partner hanno rilevato un incremento dei tassi di visualizzazione. Tutto questo si traduce in un minore cost-per-view per gli inserzionisti e un maggiore ricordo del video da parte dei consumatori.

Promuovere la qualità e la fiducia: un nuovo standard per la misurare l’effettiva visualizzazione dei video
Come per tutti i nostri prodotti pubblicitari, ci siamo assicurati che i Promoted Video su Twitter continuassero a generare alto impatto, ampio coinvolgimento e visualizzazioni rilevanti per i nostri partner pubblicitari. Per questo stiamo affrontando in maniera totalmente trasparente il modo in cui le visualizzazioni video saranno misurate e conteggiate.

Stiamo creando un nuovo standard per misurare le effettive visualizzazioni dei video. A partire da oggi, infatti, una visualizzazione video su Twitter sarà addebitata all’inserzionista solo nel momento in cui il video sarà visibile al 100% nel dispositivo dell’utente e sarà fruito per almeno 3 secondi. Stiamo implementando questo standard perché semplicemente crediamo che sia la cosa giusta da fare. Se un video non è in-view al 100%, non riteniamo che vi sia nulla da addebitare all’advertiser.

Inoltre, presto lavoreremo con diversi fornitori di sistemi di verifica, per dare agli inserzionisti la sicurezza che il loro Promoted Video raggiunga lo spettatore giusto con il giusto messaggio. Questo è importante soprattutto quando si parla di misurazione dei contenuti video. Twitter sta dialogando attivamente sia con Nielsen sia con Moat per fornire una verifica di terza parte sulle metriche delle campagne Promoted Video, in modo da assicurare ai nostri partner la più completa trasparenza sull’efficacia dei loro sforzi di marketing su Twitter.

Autoplay – una migliore esperienza per gli utenti e i brand
Continuiamo a testare modi sempre nuovi per offrire a utenti, brand ed editori la migliore esperienza possibile su Twitter. I test che abbiamo condotto sull’autoplay, hanno rivelato che gli utenti hanno apprezzato questo nuovo approccio – e che questo ha generato maggiori visualizzazioni e interazioni per gli inserzionisti. Nello specifico:

  • Le persone preferiscono i video in autoplay in misura 2,5 volte maggiore rispetto agli altri metodi di
    visualizzazione (inclusi click-to-play e le anteprime video)
  • Grazie all’autoplay gli utenti conservano un maggior ricordo del video. Abbiamo infatti rilevato un incremento del
    14% della video recall rispetto agli altri formati video
  • Durante i test di autoplay abbiamo rilevato che, per i brand, le visualizzazioni complete dei Promoted Video sono aumentate di 7 volte

Abbiamo fatto molto per migliorare il modo in cui sia gli utenti sia i brand possono scoprire e fruire i video su Twitter. Con l’introduzione dell’autoplay e con la nostra decisione sullo standard di misurazione, riteniamo che Twitter sia attualmente la migliore piattaforma al mondo in cui gli inserzionisti possono condividere e distribuire i migliori contenuti video.

Per saperne di più sulle opportunità video su Twitter, visita video.twitter.com/about.

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